Основы цифровой вывески: как это работает, что показывать и с чего начать

Цифровые вывески окружают нас повсюду. Вы видите экраны в торговом центре, в аэропорту, покупая кофе в соседнем кафе или направляясь на встречу в офис. Это модная технология связи, которая меняет способ доставки сообщений.

Универсальность — вот что обусловило высокий спрос на цифровые вывески. Конечно, большинство предприятий в первую очередь используют их как мощный рекламный инструмент. Однако их использование выходит далеко за рамки простого коммерческого интереса. Школы, больницы, музеи, общественные места — везде, где происходит общение, цифровые вывески найдут свое место.

Что такое цифровая вывеска, какие технологии в ее основе работают лучше всего и с чего начать — ответы на эти вопросы приведены ниже.

Итак, что такое цифровая вывеска?

Проще говоря, цифровая вывеска — это использование дисплеев для передачи любого типа информации. Это система, состоящая из 3 основных частей:

1. сам дисплей - экран, на котором все отображается. Это может быть что угодно: от телевизора, висящего на стене, до светодиодного экрана на стене здания.
2. программное обеспечение , или система управления контентом (CMS), позволяет пользователям вывесок контролировать, что, как, где и когда отображается.
3. аппаратное обеспечение — медиаплеер, который получает информацию от программного обеспечения и отправляет ее на экраны.

Эти части работают вместе. После создания контента в программном обеспечении он сохраняется и планируется для отображения. Программное обеспечение отправляет контент в медиаплеер, который играет роль связующего звена между программным обеспечением и экраном. Затем медиаплеер обеспечивает отображение контента точно так, как запланировано, автоматически выводя его на дисплей. Таким образом, когда бы вы ни вносили изменения, они сразу же отражаются на экранах. И, конечно же, каждое обновление не требует ручной настройки.

Важно отметить, что цифровая вывеска больше не является сложным решением, предназначенным только для предприятий. Теперь, с простым в использовании сетевым оборудованием, таким как Apple TV, которое уже есть у многих людей и компаний для потоковой передачи, и облачными платформами, такими как Киткаст , это совсем другая история. Цифровая вывеска прошла долгий путь от мегасложной системы. Благодаря технологиям и программному обеспечению, которые изменили сценарий, она стала доступна компаниям и организациям любого размера, с любыми целями.

Контент — король. Даже в мире цифровых вывесок.

Вы проходите мимо ≈1000 единиц цифрового промо-контента в день. Сколько вы на самом деле помните?

Вероятно, не так много. Большинство из них воспринимаются человеческим мозгом таким образом, что сливаются с фоном. Они являются частью цифрового шума, который мы все научились игнорировать.

Цифровые вывески кардинально изменили это восприятие контента. Во-первых, они владеют пространством (без отвлекающих факторов). Цифровые вывески обычно размещаются именно там, где находится целевая аудитория. Контент размещается спереди и в центре. Во-вторых, цифровые дисплеи больше, ярче и их трудно игнорировать. Они идеально подходят для сред с большим трафиком, требующих высокого воздействия.

Третья и самая важная суперсила цифровой вывески — это универсальность контента . Фактически вы можете использовать ее для передачи любого формата информации:

• Изображения
• Видео
• Веб-страницы
• Панели управления
• Социальные сети
• Меню
• Инструкции и карты
• Прямые трансляции и данные в реальном времени
• Любой тип контента, который может быть показан на экране - Полный список того, что может быть показано с помощью цифровых дисплеев, может занять пару страниц. Высококачественные визуальные материалы, такие как четкие снимки продукта, контент с движением, новостные ленты, меню или метрики - как хотите. Дело в том, что если что-то существует в цифровом виде, экраны могут это отобразить.

Подождите, а разве цифровые вывески настолько универсальны?

В последние годы достижения в области технологий светодиодных и 3D-дисплеев принесли новую волну в рекламные стратегии. Бренды поняли, что есть более влиятельные способы привлечения клиентов - динамичные и захватывающие. Переход от традиционной прямой светодиодной подсветки к усовершенствованным экранам OLED и QD OLED значительно повысил качество изображения, что позволило создавать более яркие дисплеи. Эта эволюция поддерживает растущую тенденцию к использованию крупномасштабных экранов с разрешением сверхвысокой четкости, включая 8K и даже 16K, обеспечивая непревзойденные визуальные эффекты.

3D и прозрачные экраны полностью изменили правила игры в рекламе. Бренды продолжают быстро наполнять свои маркетинговые стратегии экранами всех размеров. Цель — привлечь внимание этим «ВАУ»-фактором и не отставать от конкурентов.

Многие компании в полной мере используют огромный творческий потенциал, который цифровые вывески привносят во всех своих формах. Возьмем, к примеру, кампанию Xbox с гигантской светодиодной сферой в Лас-Вегасе. Точно так же PepsiCo, Marvel, Samsung, Sony, Nike и множество других брендов используют 3D-светодиодные цифровые вывески для создания привлекательной наружной рекламы (OOH).

И вот в чем дело: цифровая реклама — это не только помпезные маркетинговые кампании на гигантских экранах. Она не предназначена исключительно для крупных брендов с огромными бюджетами. Цифровая реклама становится настолько же доступной, насколько она необходима для цифровой коммуникации. С интеллектуальная цифровая вывеска как Kitcast, который не требует обучения и не требует прикосновений, в сочетании с широко используемым оборудованием plug-and-play, таким как Apple TV, практически любая компания или организация может его использовать. Школы, спортзалы, офисы, заправочные станции — он полностью адаптируется к любому месту, в котором он находится. Для начала показа контента требуются только 3 вещи: экран, медиаплеер и программное обеспечение.

Технологии, скрывающиеся за экраном: почему Apple TV — это кратчайший путь к простой цифровой вывеске

Существует множество вариантов оборудования для цифровых вывесок: от Chromecast (отлично подходит для личного использования, но не очень подходит для бизнеса) до Raspberry Pi (дешевый, но не масштабируется и не служит долго). У каждого есть свои плюсы и минусы. Но когда вы начинаете искать что-то надежное, экономически эффективное и не являющееся технологическими джунглями, список быстро сужается.

Вот тут-то и появляется Apple TV. Хотя он широко известен как приставка для потоковой передачи любимых шоу, его легко перепрофилировать в цифровое оборудование. И у него есть характеристики, подтверждающие это.

Apple TV — это серьезное устройство. Легкий, компактный и высокопроизводительный. Этот цифровой плеер оснащен надежным чипом A15 Bionic (да, тот же, что в некоторых топовых iPhone от Apple), поэтому он с легкостью справляется с чем угодно — от динамических видеоциклов до изображений высокого разрешения. Это небольшая коробочка, но она напичкана вычислительной мощностью, что обеспечивает вам производительность без задержек.

Все дело в технологиях под капотом — устройство обладает фирменной надежностью Apple. Apple TV работает на tvOS, которая очень стабильна и создана для бесшовной интеграции с другими продуктами и сервисами Apple. Это означает, что как только у вас есть экосистема Apple, настройка вашей цифровой вывески на Apple TV становится довольно простой. Возьмем, к примеру, Kitcast. Он создан специально для Apple TV, поэтому работает на tvOS так, как будто он был создан для нее (потому что так и было). Настройка занимает считанные минуты, а это именно то, что вам нужно, когда вам нужна безболезненная цифровая вывеска.

Одно из самых больших преимуществ Apple TV для цифровой вывески — это ее масштабируемость. Устройства Apple поддерживают программное обеспечение Device Management (MDM). С помощью MDM вы можете развертывать, настраивать и управлять всеми проигрывателями Apple TV signage удаленно, экономя время и усилия.

Благодаря автоматизированной регистрации устройств (ADE) от Apple вам не нужно вручную настраивать каждое устройство Apple TV. После добавления новых устройств на платформу MDM (например, Jamf, Mosyle или Apple Business Manager) они автоматически настраиваются прямо из коробки. Короче говоря, вы получаете более быстрые развертывания и развертывание новых локаций вывесок в течение нескольких минут вместо часов.

Плюс, с AirPlay, Apple TV может похвастаться двойной функциональностью. Используйте его для цифровой вывески или мгновенно передавайте контент с телефона или ноутбука на экран, когда это необходимо.

Если говорить об эффективности затрат, то для сравнения, другие варианты оборудования часто идут с большими, дорогими коробками, тоннами проводов и высокими расходами на обслуживание. Apple TV экономит место, потребляет мало энергии и не обременяет кошелек.

А теперь добавьте Kitcast к преимуществам Apple TV, и он станет еще лучше.

Kitcast основан на философии, что настройка и запуск цифровой вывески должны быть без технических барьеров. Это, в сочетании с его крутыми инструментами для создания контента, такими как 500+ шаблонов, встроенные виджеты, интеграция с Canva и даже помощник на основе искусственного интеллекта, который поможет вам с дизайном, делает его идеальным помощником для Apple TV в его функции цифровой вывески.

Возвращаясь к масштабируемости, Kitcast отлично работает с MDM-сервисами. Он делает масштабное развертывание, на нескольких сотнях экранов, делом нескольких щелчков. Настройте его один раз, и для будущих развертываний вы получите автоматизированный процесс развертывания.

Помимо этого, Kitcast предлагает мощный набор функций, который выводит его вперед в области цифровых вывесок. Зонирование экрана помогает максимально увеличить пространство дисплея для многозадачного контента. Добавьте гибкое планирование на основе календаря, таргетинг экрана на основе тегов и пользовательский интерфейс, который устраняет трение, и вы получите систему цифровых вывесок, которая не создает препятствий.

Начало работы с цифровыми вывесками на примере дуэта Apple TV + Kitcast наглядно демонстрирует, что настройка цифровых вывесок не обязательно должна быть сложной задачей или головоломкой.

Настройка Apple TV для цифровой вывески буквально из коробки. Вы просто подключаете его к дисплею и подключаете к Интернету. После этого вы можете связать его с программным обеспечением цифровой вывески, и все готово. Та же история и с Kitcast. Он предлагает 5-минутную настройку с плавным процессом подключения. Просто зарегистрируйтесь в Kitcast, установите приложение на свой Apple TV, подключите экраны, и вы можете либо загрузить свои медиафайлы, либо использовать виджеты или шаблоны Kitcast. Оттуда вы можете управлять своими цифровыми дисплеями так, как вам нужно, с помощью одной централизованной облачной платформы. Вот и все.

Станет ли цифровая реклама следующим большим трендом?

Реальность такова... это сейчас большая вещь . Учитывая, сколько всемирно известных брендов подхватили шумиху вокруг использования массивных и стандартных дисплеев в своей стратегии, это определенно тенденция. Цифровые вывески стали важным каналом коммуникации, наряду с другими цифровыми источниками получения информации. Дело в том, что цифровые вывески подходят для любого пространства и цели. У вас: есть сообщение для передачи, цифровые вывески: обрамляют его.